移动互联网时代电视晚会画益一心圆赢得互动共鸣
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移动互联网时代电视晚会画益一心圆赢得互动共鸣

2020-02-02 13:56:40   来源:http://www.mfrong.cn   【
原标题:画益一心圆 赢得互动与共鸣(光影视界)

  图片自上而下为湖南卫视、东方卫视、江苏卫视跨年晚会剧照。

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  以电视为代外的传统媒体如何在融相符转型中升迁竞争力、创造新的文化外达,是必要思考的课题。

  晚会的价值,不光是望到多少明星和多么艳丽的舞台,而是其内容主题与不悦目多能否有互动和共鸣。

  临近春节,中央广播电视总台与多家省级卫视相继发布春晚的消休,电视晚会成为炎点话题。进入移动互联网时代,电视晚会的受多、内容、制作和传播都在发生转折。随着中国经济实力的添强,文化消耗市场也将迎来新的时期。这栽背景下,以电视为代外的传统媒体如何在融相符转型中升迁竞争力、创造新的文化外达,是吾们必要思考的课题。

  “电视”连接幼家与行家

  上世纪80年代最先,电视这一那时的“新媒体”成为中国人最喜闻笑见的文化平台。电视机的升级换代和万人空巷的电视节现在,塑造了几代中国人共同的文化记忆。

  相比电视消休和电视剧,电视晚会营造群多联欢、整体聚会的氛围,是一栽更具中国本土特色的综艺节现在形态。经由过程连接千家万户的电视,晚会这一喜庆、喜悦的群多文艺形势变成一栽跨地区、跨年龄的文化庆典。其中最具创造性的晚会类型,就是一年一度的央视春节联欢晚会。春晚的展现有两大背景,一是80年代文艺创作焕发生机,以弯艺为代外的群多文艺和新兴的通走文化成为春晚节方针主打,二是电视机逐渐成为八九十年代最大多化的传播序言,新文艺与新媒体有机融相符形成了春晚。首于1983年的春晚,让亿万不悦目多守着电视过大年。春晚原谅歌弯、舞蹈、弯艺等多彩多样的节现在,营造了幼家与行家“天涯共此时”的超时空连接。春晚的“常青”挑示吾们,晚会的价值,不光是让不悦目多望到多少明星和多么艳丽的舞台,而是其内容主题与不悦目多能否有互动和共鸣。能够说,春晚文化所以电视序言为基础形成的共享文化。

  上世纪90年代中后期,随着有线电视、卫星电视的展现,湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、东方卫视等地方卫视推出一批名牌节现在,有的主打娱笑综艺,有的正视电视剧。新世纪以来,制播别离、传媒集团化成为广电改革的倾向,节方针收视率也成为电视广告投放重要的指标,但一些综艺节现在太甚寻求娱笑化,并且形成同类型节现在火爆之后,其他卫视纷纷效仿的情况。近来10年,娱笑综艺节现在逐渐成为卫视台吸引受多、保障收视率的“专科戏”。与此同时,移动互联网最先兴首,手机屏幕、移动媒体成为人们点击、消耗的主导序言。电视媒相符适临挑衅,电视晚会的升级转型成为一定。

  跨年晚会力求创新

  与中秋晚会、春节晚会等以传统节日为主题的晚会相通,跨年晚会与元旦的节日文化周详相连。今天的吾们已经特意熟识元旦跨年以及新年倒计时的仪式,但对中国人来说,很大水平上是2000年以来才形成的新的节日仪式。

  上世纪80年代末,中央电视台最先制作元旦晚会,节现在形态与春晚相通,有歌弯、幼品、弯艺等,特出款待新年的主题。新千年的到来以及“明天更美益”的全球化愿景,让中国人稀奇是都市青年人感受到元旦跨年的重要意义,使得元旦跨年、零点钟声倒计时成为青年人寻求浪漫的节日仪式。

  新世纪以来,地方卫视的实力和传播力逐渐添强。2005年,湖南卫视率先举办元旦跨年演唱会,图片中心也开创了卫视办跨年晚会的新形势。2010年前后,地方卫视将跨年晚会行为年度重头节现在,借此吸引人气、表现实力。相比上世纪八九十年代的元旦晚会,新世纪的跨年晚会有了一些新转折:跨年晚会很稀奇弯艺、幼品等节现在,以明星演唱通走歌弯为主,主打前卫、芳华、动感和活力的舞台风格;文化消耗的气休更浓,不光有品牌冠名、场面盛大,演员阵容也成为各家卫视吸引不悦目多的要素。

  2020年新年,多家电视台推出跨年晚会,从内容和形势上力求创新。节现在内容上,有的集纳年度炎弯、人气演员,有的主打知识跨年,有的彰显国潮文化,同样以青年人造重要受多,但各有侧重。舞美成绩凸显前卫感和科技感,虚拟现实、全休投影、AR现实添强技术、无人机灯光秀等为不悦目多营造沉浸式体验,进一步融相符科技美学与艺术美学,深化了新年的仪式感。

  形塑主流价值不悦目的文化空间

  近些年,随着互联网等数字媒体的发展,电视的传统地位受到挑衅。以手机为载体的微信、视频平台等新媒体快捷遍及,这些兼具外交性、正当碎片化不雅旁观的序言吸引越来越多的受多,网络音笑、网络影视剧、网络综艺节现在等网络文艺,转折了以前的文艺形态和不悦目赏消耗格局。2020年新年,互联网视频平台哔哩哔哩首次推出新年晚会,受到较多青年受多的关注。

  卫视跨年晚会和互联网跨年晚会表现相互影响的状态。今天的手机已经成为重要的屏幕,人们不雅旁观晚会不光仅经由过程电视,而是同样借助移动端平台,也能够发手机弹幕,形成亲昵、带有回答的交流手段。今年各家电视台的电视春晚在营造喜庆节日气氛的主调上,或主打年轻化或力推相符家欢,或凸显特色牌或深耕区域化,力求以益内容吸引不悦目多。

  现在,传统媒体正在积极转型,进走迥异层次的融媒体改革,把内容生产的强势转化为移动互联网的上风,特出传播手段的外交化、视频化。强调用户生产内容的自媒体特征,为调动不悦目多参与文化生产挑供了契机,关键是更亲昵地把平台与用户结相符首来。电视晚会也做了一些与网络文化、新媒体融相符的尝试。据悉,中央广播电视总台2020年春节联欢晚会与快手组相符,将采用“视频 点赞”的手段,添强不悦目多与晚会的互动。

  形塑主流价值不悦目的文化空间,画益网上网下一心圆,是新时代电视媒体和互联网平台共同的课题。技术在升级,载体在更迭,不悦目多对精神文化生活的需求也在转折。但岂论何栽转折,优质内容首终是电视晚会的中央竞争力,正能量和主旋律首终是不悦目多诉求的最大公约数。电视晚会的转折表明,读懂不悦目多才能赢得互动与共鸣,赢得不悦目多才能焕发生命力。

  (作者单位:北京大学消休与传播学院)

(责编:宋心蕊、赵光霞) ,
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